三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化?( )
A．版面销售的时代
B.版面掮客的时代
C.技术性广告服务的时代
D.创意性广告服务的时代
E.策略性广告服务的时代
2.按照广告影响的范围和影响的深远程度，可以将广告分为( )
A．广告运动
B.广告活动
C.促销广告运动
D.形象广告运动
E.观念广告运动
3.选择性定律是针对受众接受、理解和贮存信息而言的，它包括( )
A．选择性传播
B.选择性接触
C.选择性理解
D.选择性记忆
E.选择性注意
4.影响消费者行为的主要因素有( )
A．文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.家庭因素
E.心理因素
5.广告策划中的思维方法主要有( )
A．以事实为出发点
B.统观全局
C.做有依据的结论
D.创意至上
E.突出主要问题
6.以下属于理性广告诉求常常传达的信息的是( )
A．产品的质量
B.服务的范围
C.消费者购买产品可能获得的利益
D.生活中的某些情趣
E.个人的满足感
7.现代广告的四大媒介指的是( )
A．报纸
B.电视
C.户外
D.广播
E.杂志
8.评估广告媒介的一般尺度有( )
A．发行量
B.受众
C.有效受众
D.每千人成本
E.媒介自身的风格
9.广告费用按照其作用和性质，可以分为( )
A．直接广告费用
B.自营广告费用
C.他营广告费用
D.固定广告费用
E.变动广告费用
10.写作策划书文本时，常用的技巧有( )
A．信息组织的技巧
B.行文的技巧
C.接近读者的技巧
D.情报视觉化的技巧
E.提升文本整体形象的技巧
四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.广告策划
2.细分市场
3.为对手重新定位
4.理性诉求策略
五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.广告策划的作用。
2.消费者分析要点的总结。
3.广告创意的作用。
4.影响广告费用支出的因素。
5.广告策划书的内容要点。
六、论述题(本大题10分)
广告媒体选择的原则。