三、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1．广告客户对广告代理商有何要求？( )
A.优秀的创意
B.优秀的专业人才
C.花最少的预算，得到最大的效果
D.广告必须促进商品销售
E.广告主对整合行销传播服务的需求逐渐增强
2．获取第一手资料可使用以下哪几种方法？( )
A.调查法
B.观察法
C.网络搜索
D.查阅文献法
E.实验法
3．市场细分需符合哪些原则，才能帮助企业选择目标市场？( )
A.规模适度
B.明显的差异性
C.细分市场必须是可占领的
D.细分市场必须稳定
E.必须按人口细分
4．整合传播的概念可以有以下几个层次？( )
A.形象的整合
B.持续一致的声音
C.良好的倾听者
D.世界级的企业
E.世界级的公民
5．DAGMAR理论的核心内容是( )
A.广告的任务就是沟通，而不是销售
B.广告目标必须是明确的、特定的，并在特定的一段期间针对特定的受众
C.广告的任务是促使消费者产生购买行为，促进产品的销售
D.它为广告的创作活动指明了方向，使得广告的创作有明确的对象与努力目标
E.广告对于人们的营销需要一段时间的积累
6．广告媒体的发展趋势是( )
A.数字化
B.互动性
C.小众化
D.报业集团化
E.电视节目“制播分离”
四、名词解释(本大题共3小题，每小题3分，共9分)
1．广告业务档案
2．求偿权
3．富媒体广告
五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
1．实行广告代理制对广告公司有何要求？
2．广告合同有何特征？
3．广告违法行为的民事责任的构成，必须具备哪几个要件？
六、论述题(本大题12分)
论述广告行业自律与广告行政监督管理的关系。
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