B卷
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.当目标市场的个体差异较小，并且这种差异性对营销激励不产生有意义的反应时，可采用( )
A.多元化目标策略
B.同一市场营销策略
C.品牌目标市场策略
D.集中目标市场策略
2.各分店的经营权完全由总公司掌握、集中管理、统一行动的连锁店是( )
A.自由连锁
B.加盟连锁
C.直营连锁
D.契约连锁
3.选址决策包括( )
A.区域位置
B.购物环境
C.陈列方式
D.配套设施
4.廉价服装店的POP广告强度往往( )
A.较低
B.一般
C.较高
D.不确定
5.有些款式突然一下子成为流行，为许多人所喜欢，然后又迅速被摒弃，这是( )
A.流行季节
B.流行
C.流行周期
D.流行快潮
6.下列哪类产品需求富有弹性？( )
A.大众服装
B.高级女装
C.高级成衣
D.新潮时装
7.下列哪项属于市场营销系统的战略系统( )
A.款式结构设计
B.目标战略
C.信息
D.整体设计
8.销售推广中供应商面向中间商的促销手段包括( )
A.推销竞赛
B.价格减让
C.广告特赠品
D.有奖销售
9.软底鞋的流行符合流行传播的( )
A.水平传播理论
B.下传理论
C.潮流传播理论
D.上传理论
10.品牌命名的核心内容包括( )
A.必须方便传播
B.必须具有个性化特征
C.必须体现设计理念
D.必须具有可识别性
11.人口统计资料显示，家庭规模符合下列哪项时，人们越倾向于纵容自己的消费行为？( )
A.越大
B.变大
C.越小
D.变小
12.色彩流行的范围( )
A.越来越广
B.越来越局限
C.越来越窄
D.越来越不确定
13.国家法律对环境保护的更多干预，要求服装企业必须重视环境保护，这是下列哪项因素对服装企业营销的影响？( )
A.社会文化环境
B.自然环境
C.技术环境
D.政治法律环境
14.女士风衣服装品牌将价格按档次分别定位298元、498元、980元等，这是( )
A.成本倍积定价法
B.分档定价法
C.随行就市定价法
D.尾数定价法
15.STP是营销战略的( )
A.重点
B.本质
C.出发点
D.基础
16.1852年第一家百货公司出现在( )
A.纽约
B.伦敦
C.东京
D.巴黎
17.受个体差异性的影响，消费购买行为会对消费结果进行重新评判，这是消费决策过程的( )
A.消费信息输入
B.消费购买实施
C.消费信息解读
D.消费决策过程
18.当企业碰到价格竞争时，推出高价位新品牌或新款的应对策略属于( )
A.研发创新
B.提价
C.维持价格稳定
D.非价格竞争
19.服装企业赞助公益性活动的促销方式是( )
A.广告
B.销售推广
C.公共宣传
D.人员推销
20.服装企业把女装市场划分为“花季期”、“婚恋期”、“成熟期”等，这是( )
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分