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2011年4月浙江省自学考试旅游市场学试题

来源:fjzsksw.com 2011-4-29 14:25:18

浙江省2011年4月高等教育自学考试
旅游市场学试题
课程代码:00192
  一、单项选择题(本大题共15小题,每小题2分,共30分)
  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

  1.旅游企业在其产品衰退期采取改善和扩充滞销旅游产品的策略,这一策略为( )

  A.立刻放弃策略

  B.撤退和淘汰疲软产品策略

  C.逐步放弃策略

  D.自然淘汰策略

  2.商标按其专用权可分为( )

  A.注册商标和未注册商标

  B.统一商标和个别商标

  C.全国商标和地方商标

  D.营业商标和产品商标

  3.下列不属于需求导向定价法的是( )

  A.习惯定价法

  B.理解价格定价法

  C.目标效益定价法

  D.可销价格倒推法

  4.旅游企业选择一级间接营销渠道时,旅游产品一般经过______环节提供给旅游者。( )

  A.一个

  B.两个

  C.三个

  D.四个或四个以上

  5.在旅游产品生命周期的不同阶段,所选取的促销组合形式也应不一样,其中需要持续广告的力度,强化公关的作用的时期是( )

  A.成长期

  B.导入期

  C.成熟期

  D.衰退期

  6.旅游广告利用最多的媒体,也是最早使用、最为常规、最及时的“有案可查”的媒体是( )

  A.电视

  B.广播

  C.报纸

  D.杂志

  7.旅游企业开展市场营销的首要步骤是( )

  A.旅游企业生产能力及产品的研究

  B.外部环境的研究

  C.新产品的开发

  D.促销的策划

  8.______是影响旅游企业营销活动的最基本、最直接的微观环境因素。( )

  A.中间商

  B.竞争者

  C.公众

  D.旅游购买者

  9.根据SWOT模型分析方法,当外部有机会,而内部条件不佳的情况下,旅游企业应采取的战略是( )

  A.先稳定后发展型战略

  B.发展型战略

  C.紧缩战略

  D.多种经营战略

  10.旅游企业开展市场预测,若已确定预测目标,则下一步是( )

  A.选择预测方法

  B.预测

  C.收集、整理和分析资料

  D.预测误差分析

  11.旅游企业在进行目标市场范围的选择时可采取不同的策略,某一旅游企业选择各不相连的细分市场为目标市场,相似地推出不同品种的专项产品以满足不同消费群体的需求,则该企业采取的策略是( )

  A.选择性专业化

  B.产品专业化

  C.市场专业化

  D.产品—市场集中化

  12.处于市场挑战者地位的企业会采取各种进攻战略,最间接的进攻策略是( )

  A.侧翼进攻

  B.围堵进攻

  C.游击进攻

  D.迂回进攻

  13.市场营销组合战略是由______首先提出来的。( )

  A.麦卡锡

  B.鲍敦

  C.卡夫曼

  D.雷诺汉

  14.就一般而言,旅游企业的知名度是旅游企业的( )

  A.真实形象

  B.虚假形象

  C.总体形象

  D.特殊形象

  15.在旅游市场调查工作中,______最适合于因果关系调查。( )

  A.实验法

  B.询问法

  C.观察法

  D.文案调查法

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