2017年宁夏财经职业技术学院财经商贸类市场营销专业职业技能测试大纲
第一部分 说 明
一、本大纲根据《基础会计》、《金融学基础》《市场营销基础》相关内容编制。
二、本大纲为宁夏财经商贸类专业中职升高职自主招生技能考试的考试依据。
三、本大纲适合财经商贸类高职专业 市场营销
四、考试科目：财经技能
五、考试形式：闭卷，试卷满分450分。
六、考试时间：180分钟。
七、试卷结构：
（一）单项选择题（50小题，每小题3分，共150分）。
（二）多项选择题（40小题，每小题5分，共200分）。
（三）判断题（50小题，每小题2分，共100分）。
第二部分 考试范围
一、会计概述
1. 了解会计的概念、会计对象、会计目标、基本特征、基本职能。
2. 掌握会计基本假设。
3. 掌握收付实现制与权责发生制。
4. 掌握会计信息质量要求。
二、会计要素与会计等式
1. 熟悉会计要素的含义与特征。
2. 掌握会计等式的表现形式及经济业务对会计等式的影响。
三、会计科目与账户
1. 了解会计科目与账户的概念、分类、设置的原则。
2. 熟悉常用的会计科目。
3. 掌握账户的结构、账户与会计科目的关系。
四、会计记账方法
1. 了解复式记账法的概念与种类。
2. 了解会计分录的分类。
3. 掌握借贷记账法下的试算平衡。
五、借贷记账法下主要经济业务的账务处理
1. 掌握企业资金的循环与周转过程。
2. 掌握企业主要经济业务的账务处理。
六、会计凭证
1. 了解会计凭证的概念与作用。
2. 熟悉原始凭证与记账凭证的种类。
3. 掌握原始凭证、记账凭证的填制与审核。
七、会计账簿
1. 了解会计账簿的概念与分类、更换与保管。
2. 掌握日记账、总分类账及有关明细分类账的登记方法。
3. 掌握对账与结账的方法、错账更正的方法。
八、账务处理程序
1. 了解企业账务处理程序的概念。
2. 掌握企业账务处理程序的种类。
3. 掌握记账凭证账务处理程序、汇总记账凭证账务处理程序、科目汇总表账务处理程序的内容。
九、财产清查
1. 了解财产清查的意义与种类。
2. 熟悉财产清查的一般程序、清查方法。
3. 掌握银行存款余额调节表的编制。
十、财务报表
1. 了解财务报表的概念与分类。
2. 熟悉财务报表编制的基本要求。
3. 熟悉资产负债表、利润表的列示要求与编制方法。
十、市场营销概述
1.市场营销与市场营销哲学。
2.营销管理与销售管理。
3.市场营销环境分析。
4.顾客让渡价值。
十一、消费者市场及消费者购买行为
1.消费者市场。
2.消费者购买动机和购买行为。
3.影响消费者购买行为的因素。
4.消费者购买决策过程。
十二、市场细分与目标市场定位
1.市场细分和目标市场营销的意义。
2.市场细分的依据及有效细分的条件。
3.目标市场营销战略及其影响因素。
4.市场定位。
十三、营销产品决策
1.营销产品组合决策。
2.营销品牌与包装策略。
3.营销产品经济生命周期决策。
4.新产品开发决策。
十四、营销价格决策
1.影响定价的主要因素。
2.营销定价程序。
3.营销定价的基本方法。
4.营销定价决策。
5.营销价格变动与企业对策。
十五、营销渠道决策
1.营销渠道的职能。
2.营销渠道设计。
3.营销渠道管理决策。
十六、营销促销决策
1.整合营销传播过程与开发有效传播。
2.广告决策。
3.促销决策。
4.管理营销队伍。
十七、市场营销组织与控制
1.市场营销组织。
2.市场营销实施。
3.市场营销控制。
十八、市场营销理论新发展
1.绿色营销。
2.电子商务。
3.关系营销。
4.全球营销。
5.网络营销。
6.数字化整合营销。
7.服务营销。
十九、市场营销写作实务
1. 营销写作的要求。
二十、金融市场基础知识
1.了解货币的起源与发展。
2.了解我国金融机构的分类。
3.知道金融市场的构成和货币市场的构成。
4.知道金融机构的体系构成。
5.知道通货膨胀的含义。
6.了解货币政策的定义。
7．知道资本市场与货币市场的区别。
8.知道顺差和逆差的含义。
二十一、银行业务
1.知道商业银行经营范围。
2.能够计算单利下的利息有本利和。
3.了解我国银行卡的发展历史。
4.知道外汇的含义、了解汇率的种类。
5.知道抵押、质押和担保的区别。
6.了解个人信用报告的内容。
7.知道我国的政策性银行有哪些。
8.知道我国银行代理业务的范围。
9.了解我国助学贷款政策。
二十二、保险业务
1.知道风险因素的种类。
2.知道我国保险的分类和特征。
3.能够分辨可保风险和不可保风险。
4.了解信息不对称的含义。
二十三、股票市场
1. 知道股票收益的种类。
2. 知道股票的特征。
3. 知道我国股票的种类。
4. 了解市盈率的含义。
5. 知道股票的交易规则。
二十四、债券市场
1.知道政府债券的种类。
2.知道短期债券的种类。
3.知道债券的特点。
4.知道不同债券发行的主体。
5.能够分析市场利率与投资和储蓄之间的关系。
6.能够计算债券的价值。
7.知道债券的风险。
二十五、衍生工具市场
1.了解金融衍生品的种类。
2.了解我国的期货交易所。
3.知道商品期货与金融期货的区别。
二十六、金融风险管理
1. 知道我国金融监管机构的构成。
2. 知道网上支付方式的种类。
3. 能够分辨常见的金融诈骗手段。
4. 知道我国征信系统记录的信息种类。
二十七、人民币防伪
1. 知道我国第五套人民币的防伪措施。
2. 知道我国货币发行的主体。
3. 知道我国第五套人民币的面值种类。
宁夏财经职业技术学院
2016年11月11日